抖音品牌餐饮门店短视频直播代运营方案抖音代运营方案.pptx

抖音品牌餐饮门店短视频直播代运营方案作者-妖娆哥2030CONTENT市场洞察运营思路执行计划服务报价Copy paste fonts. Choose the only option to retain text……Copy paste fonts. Choose the only option to retain text……Copy paste fonts. Choose the only option to retain text……Copy paste fonts. Choose the only option to retain text……/01本地服务行业市场洞察Supporting text here.When you copy & paste, choose "keep text only" option.疫情加速本地服务行业发展200920082018~至今萌芽期大众点评等创立多个本地生活服务平台上线，主要形式为点评类的网站。平台：2003年大众点评上线、2004 年口碑网创立。服务：网站类，聚合本地商户的资料，以餐饮业为突破口，鼓励用户点评店铺。发展期千团大战移动互联网、第三方支付快速普及，本地生活服务的市场快速扩大，团购平台上线量迅速增加。平台：美团、糯米、丁丁优惠、拉手、窝窝团、24券、满座等网站相继上线，高峰时期达到5000多家。服务：通过提供团购优惠券、消费补贴吸引用户，不局限于餐饮，本地生活综合服务平台影响力逐渐扩大。转型期抖音崛起经过千团大战，许多团购平台在恶性竞争中出局，行业也在此过程中形成了壁垒。平台：美团一家独大，抖音强势崛起，饿了么和口碑合并成立阿里本地生活服务公司。服务：本地生活综合服务平台开始延展B端业务为商家赋能。2020年面对疫情巨大的冲击，许多线下产业转型线.上运营，因此也重塑了消费者生活形态，更是促进培养了消费者的线上消费习惯，带动了本地生活产业发展。前瞻产业研究院数据显示，2021年中国互联网本地生活服务行业市场规模已达到2.6万亿元，预计到2025年一市场规模将达到4万亿。抖音本地服务开始发力2022年8月2018年2020年6月本地生活元年商家服务平台探店任务上线团购业务上线本地生活元年抖音星图平台.上线达人探店任务，商家可通过后台和达人对接，达人在视频内容中挂上商家信息抖音和饿了么达成战略合作。通过优质内容、丰富商品和高效的物流配送，连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验抖音上线“抖音来客”app,即抖音本地生活商家服务平台抖音升级企业号，.上线“团购”业务抖音第一次测试推出POI,视频上可显示商家地理位置，正式试水本地生活服务2020年3月2022年3月2021年初抖音对本地生活业务的目标是GMV实现200亿元，全年完成仅50%； 2022年这一目标到了500亿元，增长了2.5倍，上半年已完成近50%。口罩加速了餐饮行业进化的进程回顾近三年，受突如其来的新冠疫情影响，中国餐饮业的发展整体比较波折。2020年餐饮业总收入下降至3.95万亿元，同比下降15.4%; 2021年餐饮业有所恢复，总收入回升至4.69万亿元，与2019年大致持平; 2022年初，国内疫情再次出现散点频发状况，多地餐饮业受到较大影响。目前来看整体情况依然严峻，但是各餐饮商家也正在积极寻求破局方法，探寻全新发展可能。毋庸置疑，新冠疫情给餐饮业的平稳发展带来巨大挑战，但同时也为餐饮业带来了新的发展动力，甚至催化了一些发展趋势，其中餐饮经营的全面数字化、品牌化作为最重要的趋势，伴随着中国餐饮业的连锁化势头，共同加速了餐饮行业进化的进程。抖音生活服务助力餐饮商家实现突围特殊时期下，餐饮商家纷纷寻找第二发展曲线，新餐饮模式初步成型，如提升外卖场景、建立私域社群、拓展内容平台等，有效地抓住了消费者的注意力，提高了门店产品及服务的曝光度，结合目标消费群体的偏好持续地进行创新迭代，从而全面提升竞争力。抖音生活服务凭借用户体量、推荐技术、内容模式等诸多优势，正在为数十万餐饮商家在促进交易、打造品牌等方面提供了突围助力，同时也正在让数以亿计的用户与数十万的餐饮商户以创新高效的方式连接起来。当前，越来越多的商家，正在通过抖音生活服务展开经营，突破成长边界。在抖音生活服务做经营正在成为餐饮行业的一种新趋势 。/02运营思路Supporting text here.When you copy & paste, choose "keep text only" option.运营思路运营方式02.活动营销01.达人合作建立专门的运营团队，打通合作路径，通过优化组品和视频/直播常态化运营策略，积累经营资产，实现长效、稳定的经营结果聚焦特定场景，主动发起营销事件或参与平台的营